马上消费金融股份有限公司（以下简称“马上消费金融”）是一家经中国银保监会批准，持有消费金融牌照的科技驱动型金融机构。公司成立于2015年，总部位于上海，注册资本金达40亿元。
马上消费金融的主要业务是提供消费贷款服务，包括信用贷款、分期付款、代偿贷款等。公司通过线上、线下等多种渠道为消费者提供贷款服务。
那么，马上消费金融是否合法呢？
答案是肯定的。马上消费金融是一家持牌金融机构，其经营行为受到中国银保监会的监管。根据《中国银保监会关于加强消费金融公司监督管理工作的通知》（银保监发〔2020〕11号），消费金融公司应当遵守法律法规，诚实守信，公平交易，保护消费者合法权益。
在经营过程中，马上消费金融也曾出现过一些违规行为。2021年6月，银保监会消费者权益保护局发布《关于马上消费金融股份有限公司侵害消费者合法权益的通报》（银保监消保发〔2021〕11号），通报了马上消费金融存在的7项违规行为，包括：
- 营销宣传夸大误导、告知义务履行不充分
- 产品定价管理不规范，个别服务定价不合理
- 学生贷款管理不规范，执行存在偏差
- 合作商管理制度不健全，管控不严
- 联合贷款管理不规范，存在监管套利行为
- 催收管理不到位，存在不合规催收
针对上述违规行为，银保监会责令马上消费金融限期整改。马上消费金融已对上述违规行为进行了整改，并承诺加强消费者权益保护工作。
综上所述，马上消费金融作为一家持牌金融机构，其经营行为受到中国银保监会的监管。在经营过程中，马上消费金融也曾出现过一些违规行为，但已进行整改。因此，马上消费金融在总体上是合法的。
不过，消费者在使用马上消费金融等消费金融产品时，仍应注意以下事项：
- 仔细阅读贷款合同，了解贷款利息、还款方式、违约责任等内容。
- 合理规划借款金额和还款期限，避免因借款过多而造成经济压力。
- 如遇逾期，应及时与贷款机构联系，协商解决方案。
只有消费者自身提高风险意识，才能有效维护自身合法权益。