起亚（KIA）是韩国最早的自主汽车品牌，定位低端。主要车型有K2、福瑞迪、K3、凯绅、K5、奕跑、智跑、KX5等。价格在6到30万左右。
起亚前身是韩国京城精密工业，成立于1944年，1952年改名起亚工业。品牌最开始是做自行车零部件的，在1951年生产出了韩国第一辆自行车，后来又开始设计生产摩托、卡车等，直到1973年才开始轿车的研发生产。2000年与韩国现代汽车合并，2002年由东风集团、江苏悦达投资股份有限公司和韩国起亚共同投资成立了东风悦达起亚，因此国内起亚属于是合资车。
起亚车整体外观设计是符合国人审美的，大方端正。此外，起亚车的耐用性非常出名（韩系车的普遍特点），全国二十多个省份都将起亚作为出租车。
不过起亚家用车在国内销量并不怎么好，主要因为它的定位问题，国人比较看中面子，即使它性价比高，也不愿意买它。
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